疯狂乐买买：一夜爆火，火速夭折

社交电商领域似乎又掀起一轮狂欢的浪潮，打着“抖音全新风口项目”招牌的乐买买在社交电商的朋友圈大有刷屏之势。

在社交电商风口早已偃旗息鼓的当下，裹挟着抖音而来的乐买买真能重复昔日辉煌吗，是真风口还是昙花一现，上线不足半个月，恐怕已有答案。

微信出手封杀，火速夭折

眼看它起高楼，眼看它楼塌乐.....当乐买买还沉浸在一夜走红的歌舞升平中，不远处的丧钟却已然敲响。

这款于9月底上线的小程序历时不到半个月便遭因“存在过度营销行为”而被微信封杀。10月11日，乐买买小程序因违规已暂停服务犹如当头一棒给社交电商从业者浇了一盘冷水。

寒气逼人，这与上线十天便迅速窜红的景象大相径庭，疯狂拉人的乐买买妄想奇袭微信的生态流量池最终还是徒劳无功，社交电商领域的再一次尝试就这样匆匆画上句号。

社交电商已死的公论早已深入人心，幸存者寥寥，特别在公域电商与私域电商两强争锋的当下，市场显然没有耐心再听一遍陈词滥调。

试图复制淘客，东施效颦

何谓淘客？专门在各个社交群和论坛分享电商平台优惠商品信息的人则被称为淘客。淘宝壮大的过程中，淘客无疑发挥着重要作用。作为一种成本低、起量快并且非常安全的推广方式，淘客为商家带来了巨大销量，并且通过这种方式消费者也能买到更加便宜的商品，看上去是一个双赢的局面；其实不仅如此，在这个过程中，淘客才是最大的受益方。

从公开渠道可得知，乐买买非抖音官方开发的产品，二者顶多是合作关系，你看上我的平台，我看你的流量。在乐买买的推广文案中可以看到大量“抖客”、“抖商CPS”这类的描述，对标淘客意图明显。那么乐买买是否这能上演奇袭珍珠港呢。

今时早已不同往日，淘客分食淘宝壮大的果实是因为国内巨大的人口红利和流量效应，蓬勃的市场需求让这门生意有利可图，中文世界盛行着互联网暴富的故事，开一家淘宝做一个淘客能轻松致富的例子比比皆是。

而进入2022年，你又听过多少这样的例子呢？打着”抖客”招牌的乐买买显然没有这种天时地利，内卷、红海，却是屡屡见诸报端，淘客也早已风光不再，湮没在电商的烟云中。

甘做他人嫁衣，恐成弃子

内容平台觊觎电商业务，看起来正常不过却少有成功者，知乎、小红书等平台屡试屡败却未能激起浪花。

抖音作为最大的短视频平台，手握巨大的流量池，对于电商业务也是野心勃勃，但这条路走的可谓是一波三折。

据悉，字节跳动曾推出独立电商App“抖音盒子”，但一度被传出即将暂停运营的消息，尽管字节跳动官方否认，独立电商之路可能走不通的信号却已经十分明显。

今年7月份，抖音又推出了独立电商APP“可颂”，比起抖音盒子，可颂更像是小红书的竞品，不管是功能还是服务内容等方面，都在全方位对标小红书。而小红书的电商业务本就堪忧。

重新审视抖音当下的电商业务，似乎是想通过字节跳动一贯的“app工厂”作风来不断扩大产品矩阵，用层出不穷的新产品来满足当下对于电商的新展望。

但对于电商而言，本就需要长时间的沉淀内容才能获取用户，坚持才能看到希望，频繁的调整和策略变换本质上只是在缓解自身的焦虑，并非是上策。尤其是对于电商而言，app只是开始，运营和供应链，才是决胜的关键。阿里有菜鸟、京东有自配送，甚至拼多多也有极兔，而抖音呢。

根基不稳，一味求快，在自有产品抖音盒子等先后折戟后，凭借一款第三方的产品便能站稳脚跟吗？况且在抖音与买买的这场合作中，抖音必定占据着主导地位，乐买买恐怕是为他人做嫁人，回首时竹篮打水一场空。